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    妙飛0蔗糖奶酪棒霸屏分眾,撬動千億兒童零食市場

    2021-07-16 09:22:27 / 作者:冼承志/ 來源:中華金融時刊/ 瀏覽次數:

    本篇文章1883字,讀完約5分鐘

    導讀:本文是來自匿名的網友投稿,由編輯發布關于妙飛0蔗糖奶酪棒霸屏分眾,撬動千億兒童零食市場的內容介紹

    近日,劉濤代言妙飛0蔗糖奶酪棒的宣傳TVC在分眾電梯媒體集中霸屏。成立于2018年的新銳品牌妙飛,已完成近億元B輪融資,資金主要用于產能升級和市場投入,妙飛目前已經成為中國奶酪市場銷售領先品牌,尤其是2021年全新推出的0蔗糖奶酪棒更是圈粉無數,全國銷量領先。

    作為兒童健康食品的引領者,妙飛打出“0蔗糖,更健康”的理念,通過分眾的電梯媒體覆蓋全國進行高頻播放,在競爭激烈的兒童零食市場中脫穎而出,為品牌躍遷和擴大市場份額提供強大的動力支持。

    圖片信息:妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏賣場超市

    據統計,本次妙飛大規模的品牌廣告投放覆蓋北京、上海、廣州、深圳等全國近百個城市,近百萬電子屏同步上線,觸達商務寫字樓、高級公寓、百貨商場、超市賣場等精準人群場景,通過分眾對主流圈層的影響力,提升消費者對品牌的信任,形成心智預售。

    圖片信息:妙飛0蔗糖奶酪棒刷屏分眾電梯屏幕

    后疫情時代,在眾多企業都開源節流的情況下,妙飛反而按下加速鍵,提前一步打品牌搶市場。毫無疑問,在行業、市場、產品多方利好的前提下,妙飛通過對主流人群展開強勢溝通,勢必會進一步拉升品牌勢能,乃至影響中國奶酪及兒童健康零食市場格局。

    奶酪行業快速上升,妙飛順勢抓住消費健康潮流

    在歐美國家,奶酪食品早已是發展成熟、規模龐大的市場。但就中國而言,整個奶酪市場正處于培育期,但呈現快速上升態勢。

    尤其是近兩年,隨著經濟社會發展、消費提檔升級和奶酪營養價值的廣泛傳播,兒童奶酪棒以其營養成分高,口感、造型比較符合孩子的喜好,市場快速發展。有行業研究報告指出,2020年奶酪棒的市場規模已達88.43億元,奶酪棒已快速成長為了國內奶酪行業的第一大單品。誰能抓住“奶酪棒”的風口,誰就可以搭上“順風車”,從而更好地享受行業紅利。

    面對增長勢頭迅猛的兒童奶酪棒市場,妙飛精準重拳出擊,推出的0蔗糖奶酪棒從中國兒童健康食品的需求痛點切入,同時也打造了品牌差異化價值,探索出了一條0蔗糖奶酪棒的新賽道。

    當前,消費者的健康理念和消費需求不斷升級,“少糖”成為父母最關注的話題,妙飛的奶酪棒不僅0添加蔗糖,還將鈣鈉比進行2:1的黃金比例調配,同時添加膳食纖維,促進營養吸收,更適合中國兒童體質,受到更多媽媽的青睞。

    妙飛作為孩子健康的守護者,通過品質升級、口味創新和營銷創新,以及產品、渠道和品牌的三管齊下,將中國家長和兒童的距離迅速拉近。在全國300多家零售系統,10w+網點及主流電商平臺的支撐下,不斷滿足新的消費需求,推動奶酪行業向消費升級、健康食品的方向持續發展。

    攜手劉濤霸屏分眾,為品牌注入強勁動力

    為了鞏固行業地位,進一步提升市場份額,妙飛也在品牌上開始發力。

    一方面,基于對品牌態度和傳播內核的深度解構,妙飛邀請到著名女星劉濤女士擔任品牌代言人。目前隨著各類熱劇播出和直播領域的持續火熱,劉濤的熱度和影響力仍在不斷攀升。更為重要的是,劉濤作為明星媽媽,對兒童食品的挑選極為嚴苛,本次為妙飛代言,也能進一步佐證對妙飛專注兒童健康食品的認可。



    另一方面,妙飛還與分眾傳媒達成數億元級的戰略合作。分眾的優勢在于半壟斷性的體量優勢,有數據顯示,分眾日覆蓋人口已達3.1億,基本覆蓋了中國最有消費力、對健康感知最深的主流群體,他們也是億萬中國兒童的父母,也是妙飛的潛在客戶。

    近兩年,新消費市場上崛起的巨星幾乎都與分眾有關,這也成為了妙飛選擇大規模布局的重要原因。接下來,妙飛食品將在全國一二三線城市密集投放廣告,引爆主流消費人群;同時,啟動千城萬店聯動計劃,通過專場活動和促銷活動,助力終端動銷。

    圖片信息:妙飛食品市場部總監金勇俊

    從廣義上來說,妙飛將借助分眾超強的品牌引爆能力和對主流人群的覆蓋能力,更廣泛地觸達目標消費人群,使妙飛的奶酪棒完成從“美味”到“健康”的產品形象升級,讓“0蔗糖,更健康”的理念深入人心,不斷深化品牌基因。

    據了解,在接下來的市場渠道傳播方面,妙飛食品也將加大相關資源投入,進一步增強消費者品牌認知。對此,妙飛食品市場部總監金勇俊表示,除了啟動全新代言人計劃和數億分眾投放以外,接下來妙飛食品還將進行品牌的全鏈路傳播,分階段集中資源進行引爆。

    可以肯定的是,妙飛通過霸屏全國的分眾梯媒進行飽和宣傳,在競爭激烈的兒童零食紅海市場中,無疑為品牌注入了強勁動力。而在0蔗糖奶酪棒強勢登陸兒童奶酪棒細分賽道后,妙飛這個新銳品牌又會通過何種創新姿態煥發出品牌新動力,不妨拭目以待。


    標題:妙飛0蔗糖奶酪棒霸屏分眾,撬動千億兒童零食市場

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